Rândurile potențialilor cumpărători de Tesla din Statele Unite se micșorează, conform unui sondaj realizat de firma de cercetare de piață Caliber, care a atribuit această scădere în parte personalității polarizante a CEO-ului Elon Musk. Deși Tesla a continuat să înregistreze o creștere puternică a vânzărilor anul trecut, ajutată de reduceri agresive de preț, se așteaptă ca producătorul de vehicule electrice să raporteze vânzări slabe trimestriale începând de marți.
Scorul de “luare în considerare” al Tesla, furnizat exclusiv Reuters, a scăzut la 31% în februarie, mai puțin de jumătate din nivelul său maxim de 70% în noiembrie 2021, când a început să urmărească interesul consumatorilor pentru brand. Scorul de luare în considerare al Tesla a scăzut cu 8 puncte procentuale doar în luna ianuarie, în timp ce scorurile Caliber pentru Mercedes, BMW și Audi, care produc atât modele pe benzină, cât și electrice, au crescut în aceeași perioadă, ajungând la 44-47%.
Tesla nu a răspuns la o solicitare de comentarii. Musk a atribuit în trecut ratele ridicate ale dobânzilor pentru reducerea cererii de consumatori pentru articole scumpe precum mașinile. Caliber a menționat asocieri puternice între reputația Tesla și cea a lui Musk pentru scoruri. “Este foarte probabil ca Musk însuși să contribuie la declinul reputației”, a declarat CEO-ul Caliber, Shahar Silbershatz, pentru Reuters, menționând că sondajul companiei sale arată că 83% dintre americani asociază numele lui Musk cu Tesla.
Reuters a discutat cu cinci experți în marketing, sondaje și mașini care au declarat că controversele legate de politicile tot mai de dreapta ale lui Musk și declarațiile publice îl afectează pe brandul Tesla și cererea. “Este destul de dificil să câștigi vânzări fără a intra în politică”, a spus Tim Calkins, profesor de marketing la Kellogg School of Management de la Universitatea Northwestern.
Temerile economice, lipsa de modele noi accesibile și concurența tot mai mare din partea rivalilor mai ieftini, precum chinezii de la BYD, au fost, de asemenea, menționate de analiștii de pe Wall Street ca factori care pun presiune asupra Tesla. Vânzările generale de vehicule electrice în SUA sunt prognozate să crească cu 15% în primul trimestru al acestui an, potrivit estimărilor realizate de cercetătorul Cox Automotive. Vânzările Tesla sunt proiectate să crească cu 3%. “Încetinirea vehiculelor electrice se conturează ca o încetinire a Tesla”, a spus analistul Cox, Stephanie Valdez Streaty, într-o conferință telefonică joi.
Înregistrările de mașini noi pentru Tesle în California – cel mai mare lor piață din SUA – au înregistrat prima scădere în peste trei ani în trimestrul patru al anului 2023, chiar dacă vânzările de vehicule electrice au crescut în general. Cel puțin cinci analiști au redus prețul țintă al Tesla luna trecută, spunând că producătorul auto ar putea raporta rezultate dezamăgitoare privind livrările din primul trimestru. Acțiunile Tesla au scăzut cu aproape 30% în acest
